Война брендов: топ-7 товаров − аналогов икеа и леруа мерлен

Основание бренда

Основателем компании IKEA является шведский бизнесмен Ингвар Кампрад. Он родился в семье фермеров, и все детство провел, работая в сельском хозяйстве. Члены семьи Кампрада и до него пытались вести бизнес, но особых дивидендов он не приносил. Зато, благодаря этому, уже с детства Ингвар неплохо ориентировался в торговле. В юности он пробовал торговать спичками и рыбой.

В 1943 году, вложив все свои сбережения и одолжив деньги у отца, семнадцатилетний Кампрад открывает магазин IKEA, название которого является аббревиатурой, составленной из начальных букв его имени и фамилии и названий фермы и деревни, где он родился и вырос. На выбор специализации магазина повлияла ситуация в стране. Найти хорошие и недорогие хозяйственные вещи, предметы первой необходимости и мебель было практически нереально.

История логотипа IKEA, изображение: ikea.com

Деятельность Ингвар Кампрад начал с продажи мелких хозяйственных вещей, а первой основной моделью работы компании стала почтовая рассылка.

Одна из первых рекламных акций компании едва не оказалась на грани провала. Молодой Кампрад решил взять небольшой кредит и заказать во Франции шариковые ручки, которые в то время были в Швеции в дефиците. Для быстрой продажи товара он пообещал каждому пришедшему на презентацию кофе и булочку. Это предложение привлекло более тысячи людей, что значительно превысило планы молодого бизнесмена. Сильно потратившись и вложив немало сил, он выполнил обещание. Презентация была успешной, и товар быстро продался.

Видео: удивительная история основателя компании ИКЕА.

Этапы развития компании

Первые шаги

До 1948 года магазин IKEA был ориентирован на продажу мелких хозяйственных принадлежностей. В этот период Кампрад задумался о расширении бизнеса. Для расширения ассортимента он решил выбрать мебель, которая всегда имеет стабильный спрос. А в тот период недорогая мебель вовсе считалась дефицитным товаром. Расширение компании началось с увеличения штата. До этого периода в магазине работал только сам Кампрад. В 1948 году он нанял первого сотрудника. К 1950 г. штат компании уже насчитывал 4 человека.

Сначала ставка в компании была сделана на дешевую мебель, которую делали на мелких производствах. Позже подход был изменен: было решено закупать детали и самостоятельно собирать мебель. Таким образом, удалось значительно снизить цены и завоевать популярность у клиентов.

В 1958 году в г. Эльмхульт был открыт первый фирменный магазин IKEA. Здесь впервые в Швеции можно было опробовать мебель перед покупкой. Такой маркетинговый ход в разы повысил популярность магазина.

Из-за сложностей с поставщиками, которым конкуренты запрещали вести бизнес с IKEA, в конце 50-х И. Кампрад столкнулся с нехваткой товара для продажи. Для решения проблемы он решил закупать товар за границей. Все необходимые товары он нашел на заводах в Польше и организовал своевременные поставки в Швецию.

К началу 60-х годов в Швеции работали уже несколько магазинов IKEA и Ингвар Кампрад начал задумываться о выходе на зарубежные рынки. Начать было решено с Норвегии и в 1963 году открылся магазин в Осло. А к концу 1960-х первый магазин IKEA открылся в Дании.

В это же время в продуктовую линейку магазинов была добавлена посуда. Также для снижения очередей была проведена работа над оптимизацией количества и размещения касс.

В 1973 году для оптимизации налогообложения центр компании был перенесен в Данию.

Начало активной экспансии

Фото: pixabay

В 70-х годах компания начинает активную экспансию стран Западной Европы: были открыты магазины в Швейцарии, Германии, и Франции. В конце семидесятых миру был представлен труд Ингвара Кампрада«Заповеди торговца мебелью», ставший обязательной для прочтения книгой для всех сотрудников компании.

В начале 1980-х открылись первые магазины IKEA в Саудовской Аравии, Китае и Кувейте.

А в 1985 году бренд вышел на рынок США. Первый магазин был открыт в Филадельфии. У Ингвара Кампрада были сомнения относительно американского рынка, но благодаря популярному в то время культу хиппи, демократичные и оригинальные магазины IKEA быстро стали популярными.

Параллельно с завоеванием новых рынков компания расширяла и продуктовый ряд. В 1980-х IKEA представила свой первый диван.

В 1986 г. Ингвар Кампрад покинул пост главы компании и стал консультантом управляющего фонда Stiching INGKA Foundation. Генеральным директором стал Андерс Муберг, работавший заместителем Кампрада.

В начале 1990-х началась экспансия стран Восточной и Южной Европы. Первые магазины были открыты в Венгрии и Польше, чуть позже компания пришла в Словакию и Чехию. В 1996 магазины бренда открылись в Испании. Также в этот период был создан свод правил, регламентирующий работу в компании.

Работа через Интернет

Магазин IKEA стал одним из первых крупных ритейлеров, который начал работу в Интернете. Сайт компании, рассказывающий о ее философии, заработал в 1997 году.

В 1999 году объем продаж компании составил €6 млрд. 20% от объема обеспечивали магазины в США и Азии. В связи с этим было принято решение активизировать работу на этих рынках.

С начала 2000-х годов IKEA активно работает над развитием азиатских магазинов и Интернет-торговлей. Первый магазин в Японии был открыт в 2006 г. и сеть стала быстро развиваться по стандартной технологии. Китайский рынок, на который возлагаются большие надежды, покорился не сразу. Первые магазины, открытые в начале 2000-х, приносили убытки. Только после изменения концепции для этого рынка китайская сеть магазинов начала развиваться. На сегодня она насчитывает около 10 магазинов.

Видео: посмотрите своими глазами как налажено производство в компании ИКЕА.

https://youtube.com/watch?v=HZJKSEiJQw0

Стеллажи с полками

Казалось бы, нет ни одного читателя нашего журнала, который бы ни разу не слышал всемирно известное название − Каллакс. Полка-стеллаж из ИКЕА, которая облюбовала за последние десятилетия, наверное,  каждую квартиру. Давайте посмотрим, а сможет ли похвастаться подобным товаром его конкурент?

В каталоге Леруа Мерлен мы нашли более интересный вариант 12-секционный стеллаж «Куб». Размер изделия из ЛДСП 105×139×32 см.

ФОТО: leroymerlin.ruСтеллаж также можно подобрать в чёрном, белом, натуральном оттенке ФОТО: ikea.ruСтеллаж КАЛЛАКС, белый, 112×147 см

К слову сказать, стеллажи из ИКЕА на наш взгляд более функциональны. Сюда можно подобрать множество вариантов выдвижных ящиков и полочек.

Мебель и принадлежности для кухни

Просторная кухня, где можно разместиться всей семьей и приятно провести время, мечта большинства представительниц слабого пола. А как на ней удобно готовить. И наконец для всех мелочей найдется место. Увы. Приходится довольствоваться тем, что есть. Но ИКЕА поможет обустроить небольшое помещение, и сделать его по-настоящему уютным.

КНОКСХУЛЬТ

Яркий представитель модульных систем. Чтобы собрать кухонный гарнитур, достаточно лишь определиться с пожеланиями и снять основные размеры. Остальное сделают опытные консультанты магазины.

КНОКСХУЛЬТ ИКЕА

Достоинства:

• Большой выбор изделий, от напольных шкафов и шарфов для моек до пеналов, позволит составить кухонный гарнитур в соответствии с размерами кухни;
• Оптимальное размещение и функциональное использование всей площади помещения;
• Широкий ассортимент аксессуаров для внутреннего наполнения;
• Использование в производстве меламиновых покрытий значительно продлевает жизнь изделиям, оберегая поверхности от царапин и сколов;
• Столешницы, изготовленные из ламината высокого давления, не бояться влаги или пара;
• Легко очищается от загрязнений, в том числе и жировых.

Недостатки:

Некоторые покупатели отмечают быстрый выход из строя направляющих для ящиков. Однако все проблемы оперативно решаются со стороны компании.

Стоимость модульного гарнитура для кухни будет завесить от размеров и внутреннего наполнения.

Накладная шина+полка/планка д/ножей КУНГСФОРС

Даже на небольшой кухне можно разместить все необходимое. Кухонные стеллажи «КУНГСФОРС» легко справятся с этой задачей. Здесь найдется место для ножей, бокалов, столовой посуды, специй и даже бутылке вина.

Накладная шина+полка/планка д/ножей КУНГСФОР ИКЕА

Достоинства:

• Компактное и функциональное изделие обеспечит дополнительное место для хранения;
• Основа выполнена из оцинкованной нержавеющей стали и отличается длительным сроком эксплуатации;
• Наличие магнитного держателя для ножей позволит всегда иметь их под рукой;
• Возможность регулировки полок по высоте установки добавляет удобства в использовании.

Недостатки:

Для хозяйки не помешала бы дополнительная подставка для хранения средства для мытья посуды и губки.

Стоимость навесного стеллажа около 11000 рублей.

Настенная панель СКОДИС

Такая настенная панель не помешает и на просторной кухне. С ее помощью все необходимые предметы на кухне будут на виду. На крючках отлично разместятся полотенца, прихватки и кухонная утварь. В прозрачных емкостях найдется место для специй. В подставке поместится бутылочки с маслом или уксусом.

Настенная панель СКОДИС ИКЕА

Достоинства:

• Стильный дизайн сделает панель украшением любой кухни;
• Съемные крючки и емкости позволят разместить все предметы на удобной высоте и в нужном порядке;
• Стальная поверхность, обработанная гальваническим составом, прочная, долговечная и легко поддается очистке.

Недостатки:

Не хватает кармашка для книги рецептов.

Стоимость панели в магазинах ИКЕА составляет 5300 рублей.

Кровать «Мальм» из ИКЕА/«Ника» из «Столплит»

Кровать «Мальм» — это воплощение простоты линий и форм.  Обойдется такая кроватка недешево, а если быть точнее, то в 11 999 рублей. Хотя это цена не является оправданной, так как для производства этой кровати были выбраны не самые качественные материалы такие, как ДСП, ДВП и бумага. Но есть у этой покупки ещё один минус — матрас и реечное дно не входят в комплект.

Кровать «Мальм». Фото: ikea-club.org

Кровать «Ника» — это прекрасный аналог товара из ИКЕА, который порадует каждого экономного покупателя не только ценой, но и похожим дизайном. Стоимость товара: 3 290 рублей.

Кровать «Ника». Фото: stolplit.ru

Причина успеха

Ингвар Кампрад и его компания сумели завоевать признание многих покупателей. Этому способствовали.

Бюджетная стоимость продукции. Существенной экономии удалось добиться благодаря грамотной логистике. Товары поставляются в разобранном виде, в плоской упаковке, что существенно снижает транспортные расходы. Правда собирать мебель придется покупателю.
Продуманный дизайн изделий, сочетающий в себе компактность, эргономичность, богатый функционал и стиль.
Широкий ассортимент товаров. За один поход в магазин можно с легкостью приобрести все необходимое для жизни.
Работающая без сбоев система лояльности

Дисконтные карты, скидки, бонусы и акции привлекают внимание покупателей.
Регулярно обновляемый каталог с фото, описаниями и характеристиками продукции, представленный, как на официальном сайте, так и в магазинах, помогает определиться с выбором;
Ориентированность на несколько социальных слоев покупателей. Сегодня компания со своей продукцией удерживает позиции на нескольких сегментах рынка товаров для дома.

Выбор сделать сложно, но попробуем ценить некоторые товары по категориям.

Комод «Тисседаль» из ИКЕА/ «Финк-54» из «Столплит»

Если вам хочется чего-то изысканного классического, то вам стоит присмотреться к комоду «Тисседаль», который сделан из ДСП и ДВП. Цена, конечно, оставляет желать лучшего — 21 999 рублей.

Компактный комод «Тисседаль». Фото: ikea.com

Но взамен этому комоду мы предлагаем вам другую модель из «Столплит», которая отличается лаконичностью и утонченностью форм, плюс она обладает одним большим бонусом — компактность.

Цена: 3 999 рублей.

Комод «Финк-54». Фото: ekaterinburg.homhom.ru

Сегодня вы убедились, что ИКЕА — это не еденственная народная марка, которая отличается и дизайном, и практичностью, и удобством. Надеемся, что статья была вам полезна!

Мебель и принадлежности для кухни

Просторная кухня, где можно разместиться всей семьей и приятно провести время, мечта большинства представительниц слабого пола. А как на ней удобно готовить. И наконец для всех мелочей найдется место. Увы. Приходится довольствоваться тем, что есть. Но ИКЕА поможет обустроить небольшое помещение, и сделать его по-настоящему уютным.

КНОКСХУЛЬТ

Яркий представитель модульных систем. Чтобы собрать кухонный гарнитур, достаточно лишь определиться с пожеланиями и снять основные размеры. Остальное сделают опытные консультанты магазины.

КНОКСХУЛЬТ ИКЕА

Достоинства:

• Большой выбор изделий, от напольных шкафов и шарфов для моек до пеналов, позволит составить кухонный гарнитур в соответствии с размерами кухни;
• Оптимальное размещение и функциональное использование всей площади помещения;
• Широкий ассортимент аксессуаров для внутреннего наполнения;
• Использование в производстве меламиновых покрытий значительно продлевает жизнь изделиям, оберегая поверхности от царапин и сколов;
• Столешницы, изготовленные из ламината высокого давления, не бояться влаги или пара;
• Легко очищается от загрязнений, в том числе и жировых.

Недостатки:

Стоимость модульного гарнитура для кухни будет завесить от размеров и внутреннего наполнения.

Накладная шина+полка/планка д/ножей КУНГСФОРС

Даже на небольшой кухне можно разместить все необходимое. Кухонные стеллажи «КУНГСФОРС» легко справятся с этой задачей. Здесь найдется место для ножей, бокалов, столовой посуды, специй и даже бутылке вина.

Накладная шина+полка/планка д/ножей КУНГСФОР ИКЕА

Достоинства:

• Компактное и функциональное изделие обеспечит дополнительное место для хранения;
• Основа выполнена из оцинкованной нержавеющей стали и отличается длительным сроком эксплуатации;
• Наличие магнитного держателя для ножей позволит всегда иметь их под рукой;
• Возможность регулировки полок по высоте установки добавляет удобства в использовании.

Недостатки:

Стоимость навесного стеллажа около 11000 рублей.

Настенная панель СКОДИС

Такая настенная панель не помешает и на просторной кухне. С ее помощью все необходимые предметы на кухне будут на виду. На крючках отлично разместятся полотенца, прихватки и кухонная утварь. В прозрачных емкостях найдется место для специй. В подставке поместится бутылочки с маслом или уксусом.

Настенная панель СКОДИС ИКЕА

Достоинства:

• Стильный дизайн сделает панель украшением любой кухни;
• Съемные крючки и емкости позволят разместить все предметы на удобной высоте и в нужном порядке;
• Стальная поверхность, обработанная гальваническим составом, прочная, долговечная и легко поддается очистке.

Недостатки:

Стоимость панели в магазинах ИКЕА составляет 5300 рублей.

IKEA в России

Первые попытки IKEA выйти на российский рынок датируются концом 1980-х. Ингвар Кампрад лично вел переговоры и планировал создать в СССР целый комплекс по производству мебели. Но конечного соглашения так и не было достигнуто.

К российскому направлению в компании вернулись в конце 1990-х, а в начале 2000 года в Химках открыли первый магазин. Инвестиции в проект составили около $200 млн. В первый день гипермаркет посетило около 30 000 человек. Открытие второго магазина привлекло более 50 000 посетителей.

К 2008 году в России было 11 магазинов бренда, а в 2017 году их стало уже 14.

В сентябре 2016 года IKEA запустила крупнейшую в России мебельную фабрику. Объем инвестиций в этот проект оценивается в €50 млн.

Обеденный стол ИНГАТОРП

Знаменитый белый стол достаточно габаритен – диаметр столешницы 110 см, а доска-вставка увеличивает его до 155 см. Опоры изготовлены из массива берёзы, столешница из ДСП и меламиновой плёнки. Цена стола 21 999 р.

Но гипермаркет мебели «Столплит» радует ещё более доступным изделием традиционного дизайна – стол «Майкрофт» чуть компактнее: диаметр столешницы 90 см, а в разложенном виде 120 см. Эта модель полностью изготовлена из клееного бруса сосны, а стоит 15 042 р. Отличное решение для маленьких кухонь.

Как видим, у ИКЕИ множество достойных конкурентов, и некоторые мебельные аналоги стоят ощутимо дешевле. Выбирать ли внешне похожую продукцию вместо шведской, экономя при этом от нескольких сотен до тысяч рублей – решать только вам.

Мебель и аксессуары для прихожей

ИКЕА всегда славилась умением находить простые ответы на сложные вопросы при хранении вещей. В ее ассортименте гардеробные, шкафы, комоды, стеллажи и многое другое.

Гардеробы ПАКС

Комбинированные гардеробы ПАСК хорошо зарекомендовали себя, как компактная и при этом вместительная мебель для хранения одежды в прихожей. Как небольшой, так и просторной. Ведь покупатель сам решает, сколько модулей ему выбрать. И какое внутреннее наполнение заказать.

Гардеробы ПАКС ИКЕА

Достоинства:

• Широкий выбор комплектации. Можно отдать предпочтение только моделям со штангами для одежды. Можно заказать полки, сетчатые корзины или выдвижные ящики.
• Можно подобрать угловые модели, которые отлично впишутся в небольшое пространство.
• Возможность установки раздвижных дверей значительно экономит место в прихожей.
• Гардеробные оборудованы внутренней подсветкой, поэтому необходимую вещь не придется долго искать.

Недостатки:

Небольшой выбор цветов. Белый, беж и венге.

В зависимости от размеров и комплектации гардеробная ПАКС обойдется покупателям от 25000 до 65000 рублей.

Скамья с ящиком ОПХУС

Отличное решение для малогабаритных прихожих. На скамье с низким каркасом удобно обуваться. Внутри легко спрячутся такие необходимые мелочи, как средства по уходу за обувью, и моющие средства для квартиры. Вместительный сетчатый ящик, так же пригодится для хранения домашней обуви.

Скамья с ящиком ОПХУС ИКЕА

Достоинства:

• Функциональность в использовании. Такая скамья найдет себе место и в детской комнате и в комнате подростка, как дополнительное место для игр и хранения небольших игрушек.
• Стильный дизайн в духе скандинавского максимализма, поможет вписать скамью с ящиком практически в любой интерьер.

Недостатки:

Исполнение исключительно в белом цвете.

Стоимость скамьи с ящиком ОПХУС составляет 11300-12000 рублей.

Скамья с полкой для обуви ЧУСИГ

Еще один неплохой вариант для оборудования прихожей. Мебель выполнена из массива лиственных пород дерева. Полки для обуви изготовлены из качественной нержавеющей стали, которая прослужит долгие годы.

Скамья с полкой для обуви ЧУСИГ ИКЕА

Достоинства:

• Две полки под скамьей вмещают 8-10 пар обуви. Достаточно для семьи их трех человек;
• Легко очищается при помощи мыльного раствора;
• Ножки имеют специальные наклейки, которые позволяют пользоваться скамьей без опасения испортить покрытие пола;
• Имеет несколько вариаций, как по цветовой гамме, так и комплектации;
• Поставляется отдельно или в комплекте с гардеробными этой марки.

Недостатки:

Некоторые покупатели отмечают, что сетка или трубки полок для обуви со временем прогибаются.

Стоимость скамьи на официальном сайте ИКЕА – 8400 рублей.

Тележка РОСКУГ

Передвижная тележка станет не только местом для хранения сумок, зонтов, ключей в прихожей, но и отличной помощницей для женщин. Ею удобно пользоваться в прихожей, на кухни или в ванной комнате. С ее помощью легко накрыть стол и убрать грязную посуду.

Тележка РОСКУГ ИКЕА

Достоинства:

• Многообразие оттенков;
• Компактность и функциональность;
• Идеально вписывается не только в квартиру, но и в офисное помещение;
• Хорошая устойчивость;
• Съемный средний ярус позволяет хранить высокие предметы;
• Поверхность легко очищается с помощью мягкой ткани и мыльного раствора.

Недостатки:

При частом использовании ослабевают крепления. Нужно регулярно подтягивать болты.

Тележка РОСКУГ обойдется покупателям в 5600 рублей.

Немного истории

Фирма ИКЕА была основана в 1943 году шведским предпринимателем Ингваром Кампрадом. В его характере с детства преобладали черты хваткого бизнесмена.

С пяти лет он торговал спичками, покупая их оптом в Стокгольме. Правда, первым покупателем была его бабушка. Но постепенно дело завертелось. И многие соседи стали обращаться к парнишке за товаром.

Когда юноше исполнилось 17 лет, отец подарил ему небольшую сумму денег. Ингвар вложил их в создание бренда ИКЕА. В тот момент до бренда было еще далеко.

Первые пять лет компания занималась торговлей канцелярскими товарами по почте. Ближе к середине прошлого столетия Кампраду пришла идея о торговле мебелью. В 1958 году открылся первый магазин. Спустя 5 лет компания вышла на международный рынок. Первой страной, где открылся магазин компании, стала Норвегия.

В настоящее время фирма занимается разработкой дизайнерских проектов, по которых впоследствии в разных частях мира производят мебель и аксессуары для дома, и непосредственно торговлей. Сегодня торговая сеть насчитывает около 330 магазинов в более, чем 40 странах мира. И продолжает успешно развиваться, делая ставку на средний класс и молодых людей, только вступающих во взрослую жизнь.

Стеллаж КАЛЛАКС

Эти универсальные модули заслуженно завоевали любовь покупателей: квадратные стеллажи можно комбинировать, дополнять корзинами и фасадами, ставить на пол или вешать на стену.

Одна из самых востребованных конструкций с четырьмя секциями размером 77х77 см стоит 2 999 р. Изготовлена из ДСП и ДВП. Можно выбрать другие размеры и расцветки.

Стеллаж КУБ от Leroy Merlin чуть меньше (70x70x31 см), но его цена существенно ниже – 1 857 р. Изготовлен из ЛДСП. Без труда комбинируется, помимо белого представлен в цвете «графит» и «дуб». 

Для сравнения, КАЛЛАКС из 12 ячеек стоит 6 499 р., а КУБ – 4 318 р.

Оцинкованные стеллажи

Такие варианты полок из металла идеально подойдут для гаража, балкона или кладовки. Такие полки обычно продаются в двух вариантах: для небольших нагрузок и для больших.  Оба этих варианта представлены в обеих торговых сетях. Чаще всего в быту используют бюджетный вариант полок.

Размер легкого стеллажа в Леруа: 75×29,5×150 см. Максимальная нагрузка на полку: 30 кг. Цена: 605 руб. Размер лёгкого стеллажа ИКЕА «Хиллис»: 60×27×140 см. Максимальная нагрузка на полку: 25 кг. Цена: 899 руб. (со скидкой).

ФОТО: leroymerlin.ruСтеллаж из Леруа Мерлен выполнен более грубо, иногда не очень устойчив

Если вам понравился наш обзор, обязательно ставьте «лайк» и подпишитесь на нашу рассылку.

Предыдущая ГИД ПОКУПОКХиты продаж Леруа Мерлен (август 2020 года)
Следующая ГИД ПОКУПОКТоп-7 идей ИКЕА за 499 рублей для уютного дома

Табурет БОСНЭС

Это пуфик размером 36х36х36 см с вместительным ящиком для хранения и крышкой. Представлен в чёрном и жёлтом цвете. Может использоваться как столик, подставка для ног, короб для игрушек и мелочей. Каркас сделан из металла. Стоимость – 1799 р.

Его аналог из Leroy Merlin имеет те же размеры и несколько преимуществ:

• Более лёгкий вес и способность складываться.
• Цветовая гамма на выбор (тёмно-коричневый, синий и бежевый).
• Цена 498 р.

Конструкция выдерживает нагрузку до 100 кг, а положительные отзывы подтверждают это. Но если вам нужен ещё более прочный пуф, на сайте легко найти изделие с каркасом из дерева стоимостью 1 032 р.

Стеллаж БИЛЛИ

Один из самых знаменитых и практичных стеллажей ИКЕА производится с 1979 года и никогда не выходит из моды. Он представлен в нескольких расцветках и имеет в комплекте 5 полок.

Сделан из ДСП и покрыт меламиновой плёнкой. Ширина составляет 80 см, высота – 202 см, а глубина – 28 см. Стоимость – 3 490 р.

Смотрите подборку преображений икеевских стеллажей.

Стеллаж «Лофт» из гипермаркета Hoff стоит намного дешевле (2 199 р.), но также укомплектован пятью полками. Изделие можно использовать как деталь гарнитура, так и в качестве самостоятельного модуля для хранения вещей.

Отличается от БИЛЛИ своими габаритами (ширина и высота на 20 см меньше), и материалом – конструкция сделана из ЛДСП.